Innhold
I denne artikkelen: Forberede filming Filtrering av reklameInstallering og kringkasting av stedet8 Referanser
Å produsere en annonse krever forberedelse og organisering. Hvis du har et produkt å lansere og markedsføringsbudsjettet tillater, kan det hende at det ikke er så dyrt å filme en reklame for Internett eller TV. Med et enkelt konsept kan du skyte en reklamefilm til en fornuftig pris, med dine egne midler.
stadier
Del 1 Forberede skuddet
- Etabler en enkel å passere. Reklamefilmene er korte og varer vanligvis mellom 15 og 30 sekunder. Du må bestemme et enkelt punkt, i stedet for 18, som vil hjelpe deg med å selge produktet. Det må være enkelt, enten det er "vi er på promotering" eller "vi lanserer en ny iskremduft". Du kan være kreativ i manus og iscenesettelse, men alt kommer fra denne første ideen.
- Spør deg selv, hvilken informasjon vil du at folk skal huske når de ser denne reklamen? Trekker du deg fra denne annonsen?
- Fagfolk i sektoren kaller dette kort. Dette er en side, og presenterer de kreative utfordringene du ønsker å ta på deg, og de tingene du ønsker å gi videre, for eksempel "det er ingen god grunn til ikke å bruke kayak.com" eller "drikke mer fra Ovaltine".
-
Oppfinne en enkel historie. Alle reklamefilmer forteller en historie, på en eller annen måte. Denne historien kan være et skjult kamera eller en vits, en novelle om en sulten mann som leter etter en sandwich eller ganske enkelt historien om en person som sparer penger mens han deltar i virksomheten din. Historien må være lett å huske. De beste annonsene er morsomme, fengende, originale eller har en interessant karakter. Når du etablerer historien din, vil du være begrenset av bare noen få elementer.- Bestem hvilken sendetid du vil kjøpe. Noen fagpersoner råder til å kjøpe to spor på 15 sekunder, snarere enn et spor på 30 sekunder, fordi de første samler flere visninger.
- Hva er budsjettet ditt? De fleste reklamefilmer vil bare inneholde 1 til 3 skuespillere, maksimalt og 1 eller 2 lokasjoner. Dette vil også begrense utgiftene dine.
- Stemmer historien din? Du må sørge for at du ikke blir full under et overflod av informasjon, eller at publikum ikke vil huske det.
-
Etablere et manus. Annonser, som enhver film, må være gjennomtenkt og godt forberedt på å lykkes. Når du har en grunnleggende ide, må du skrive ned alt du trenger for å fortelle historien din: video, dialog, lyd og e. Dette skriptet vil være ditt veikart under filmingen og vil hjelpe teamet ditt å vite hva de skal gjøre.Du må ta deg tid til å avgrense den.- Et manus vil ikke nødvendigvis være et scenario. For noen reklamefilmer vil en serie bilder med notater, for eksempel en tegneserie, være den beste måten å få ordet ut på.
- Et manus vil beskrive bilder, kamerabevegelser, dialoger, es og voice-overs brukt på stedet. Den vil også presentere produktdetaljer, filmplasseringer, samt tilbehør og kostymer som brukes.
-
Søk etter et sted De fleste reklamefilmer vil bare bli skutt noen få steder, med mindre det av produktspesifikke grunner er nødvendig å vise flere steder. Du må sørge for tilgjengeligheten til disse stedene på forhånd. Direktøren kunne be om et sted for å bestemme vinklene på skuddene, nærheten og belysningen, før han validerte skuddstedet. Husk at som alle andre aspekter ved å skyte en annonse, er enkelhet alltid i orden.- For å slå på en privat eiendom, trenger du bare avtalen fra eieren av lokalene. For å slå på offentlige veier kan det imidlertid hende du må sende inn en søknad om autorisasjon til rådhuset ditt.
- Det er ofte tryggere å skyte innendørs enn utendørs, da dette vil gi deg bedre kontroll over miljøet, belysningen og lyden. Hvis du bestemmer deg for å skyte utendørs, må du håndtere forbipasserende, sollys og forsinkelser på grunn av værens vagarer.
- Du vil også kunne bruke royaltyfrie opptak, skudd som allerede er skutt som du kan kjøpe for billig på Internett. Iscenesettelsen vil vanligvis være generisk, men estetisk, som en piknik på stranden, ler folk, et fjellfelt, etc. Disse scenene vil være perfekte hvis du ønsker å variere bildene i reklamen din, eller hvis du planlegger å gjøre mange kommentarer.
-
Angi et budsjett. Selvfølgelig vil du at reklame skal koste deg så lite som mulig. Du må imidlertid etablere et realistisk budsjett for å kunne betjene hver euro maksimalt. Budsjettet ditt vil i stor grad avhenge av skriptet ditt (antall skuespillere, rekvisitter, lokasjoner, etc.). Lokal og kort annonsering skal ikke koste deg mer enn noen hundre euro.- Hvis du kjører en liten lokal annonse, ikke prøv å kopiere de store gruppeannonsene. Reklamene til disse merkene blir realisert takket være enorme budsjetter, og du vil ikke kunne gjengi kvaliteten deres. Små lokale annonser har sin egen sjarm. Du må være kreativ for å fortelle historien din mens du respekterer budsjettet.
-
Rekrutter filmfolkene dine og skuespillerne dine. Du bør ikke trenge et stort team, men antall mennesker som skal samles vil avhenge av skriptet ditt. Du kan vanligvis finne de profesjonelle du trenger ved å legge ut en annonse på nettet eller i en lokal avis, eller komme nærmere venner og familie med litt videokunnskap. La oss si at du vil være direktør for annonseringen din, og du må rekruttere folk til å ta følgende roller.- Fotografdirektøren: På platåene med store produksjoner har DP ansvaret for alle kameraene, belysningen og filmbildet. På settet med en annonse vil hans ansvar være mer begrenset, men du vil fortsatt trenge noen til å håndtere alle tekniske aspekter mens du spiller i filmen, enten du regisserer den eller begge deler.
- Skuespillerne: jo flere spillere du har, jo mer arbeid vil du gjøre under filmingen. Forsøk å jobbe med så få mennesker som mulig, om mulig bare 1 eller 2 personer. For en lokal reklame kan du til og med spille i filmen for å begrense utgiftene.
- Redaktøren: vil han ha ansvaret for å sette sammen alle skuddene når de er filmet? Hvis du aldri har redigert en video før, trenger du hjelp fra noen som kjenner det grunnleggende om videoredigering. Heldigvis kan du på Internett finne mange videoredigerere til veldig rimelige priser, spesielt for en kort reklame.
-
Bruk tjenestene til et reklamebyrå. Hvis du har liten eller ingen erfaring med videoproduksjon, kan du vurdere å bruke tjenestene til et reklamebyrå. Å lage en video, til og med en liten reklame, tar mye tid og oppmerksomhet på detaljer. Hvis du ikke har belysning, ingen kamera, har problemer med å skrive et godt manus, eller du ikke føler deg i stand til å koordinere arbeidet til skuespillerne, redaktøren osv., Kan det være verdt å koste et byrå annonsering for å snu annonseringen. Lagence vil ha nødvendig utstyr og profesjonelle for å gjøre ideen din til en komplett reklame, og du trenger ikke å investere før du tar filmen.
Del 2 Filming Advertising
-
Informer manus og reklameteam. Før du begynner å filme, kan du dele ut kopier av manuset til alle på filmgruppen din, så vel som til skuespillerne. Minn dem kort om målene med annonsen. Hvis du adopterer en bestemt tone (tegneserie, seriøs, etc.), informer medlemmene i teamet ditt, slik at alle kan jobbe for å realisere visjonen din.- Hvis filmingen foregår over flere dager eller steder, må du informere teamet om scenene som blir filmet den dagen og forklare dem raskt hvordan scenene deres blir satt inn på stedet.
- Hvis du jobber med en DP, må du ta med deg kameraet og valg av belysning før du tar fotografering, slik at du kan begynne å skyte så snart resten av teamet kommer til åstedet.
-
Sett opp blokkering skuespillere. den blokkering tilsvarer stedene hvor skuespillerne vil stå stille og til de som de vil utvikle seg mot. Sett skuespillerne på de rette stedene og merk stedene der de vil være på gulvet, med tape. Hvis skuespillerne er i bevegelse, merk startpunktene og ankomstpunktene.- Gjør det enkelt: flytt skuespillerne dine fremover i rette linjer og stopp når de resiterer e. Dette vil forenkle arbeidet for alle under filmingen.
-
Tenn scenen rundt blokkering. Når du vet hvor skuespillerne dine vil stå, kan du justere lysene slik at de er synlige. Med mindre du er ute etter en veldig spesifikk effekt (for eksempel et fyrtelefon for alarmreklame), må du se etter jevn, naturlig belysning. Unngå store og lyse flekker eller for subtile, nesten grå lys. Forsøk å lyse opp hele scenen jevnt, med bare noen få lysere områder og noen mer skyggefulle områder.- For å sjekke belysningen, kan du øyeblikkelig stille kameraet i svart-hvitt-modus. Er bildet fremdeles vellykket i svart og hvitt? I så fall er belysningen god.
- Hvis du ikke har profesjonelle projektorer, vil du kunne kjøpe klemmelamper og projektorer i en DIY-butikk. Mange uavhengige produksjoner bruker denne typen lamper for belysning.
- Hvis du fotograferer videoen selv, ikke glem å angi riktig hvitbalanse før du begynner Dette vil justere enheten til belysning, slik at resultatet blir naturlig.
-
Installer mikrofonene. Du må sørge for at dialogene blir spilt inn så godt som mulig. Kamerahentingen vil ta lyden, men lydkvaliteten vil ikke være utmerket, og som et resultat vil ikke videoredigering se profesjonell ut. Det er til og med bevist at publikum merker en lyd av dårlig kvalitet raskere enn den vil merke et bilde av dårlig kvalitet. Du må være klar til å investere tid og penger som trengs for å få lyd av god kvalitet. Ved å kjøpe en billig lappmikrofon, som du vil fikse til skjorten din, vil du allerede få en lyd av god kvalitet uten for mye komplikasjon. Du kan ellers bruke mikrofon hagle, som du vil fikse til kameraet eller en liten bærbar opptaker, som en Tascam.- Du kan også bruke en voiceover. For mange reklamefilmer er det egentlig ikke nødvendig for skuespillere å snakke på skjermen. Du kan vise en handling, et produkt eller en plassering på skjermen, og deretter legge til en voice-over til bildene senere.
-
Bruk b-rull. den b-rull inkluderer alle fangster som ikke er viktige for historien din, men som kan være med på å selge produktet eller historien din. Tenk på skudd som flyr over en rekke nye biler eller alle kakene som tilbys på bakeriet eller det glade paret som kommer inn i banken. Jo mer du kan skyte b-roll, desto bedre blir annonseringen din, fordi disse bildene vanligvis brukes under voiceovers eller under en overgang fra et fly til et annet.
Del 3 Montering og kringkasting av stedet
-
Importer alle bildene dine på redigeringsprogramvare. For en liten lokal annonse kan du slippe unna med iMovie eller Windows Movie Maker, men en seriøs profesjonell videoredigerer vil bruke et profesjonelt program for å kontrollere alle aspekter av filmen. Adobe Premier, Avid og Final Cut Pro tilbyr titler, kontroller og effekter som ikke finnes på gratis programmer og vil hjelpe deg med å oppnå resultater av høyere kvalitet. Når det er sagt, disse programmene er sammensatte og inkluderer så mange alternativer, og hvis du ikke har noen erfaring på området, vil det være lettere å få en tydelig og konsekvent reklame med gratis programvare.- Du vil finne på internett millioner av opplæringsprogrammer for å lære å redigere en video, ofte veldig spesifikk. Hvis du for eksempel vil reprodusere hvordan e ruller i Star Wars på iMovie, skriver du ganske enkelt "Star Wars iMovie rullingstutorial". Du vil vanligvis komme over en video som spesifikt tar opp dette emnet.
- Mange profesjonelle programmer, som Premier, tilbyr å teste programvaren gratis i en måned, noe som burde være nok for deg å forberede annonseringen.
-
Forsikre deg om at din er kjernen i reklamen. Uansett hvor morsom vitsen er, om historien er fantastisk eller skuddene er betagende, må du først og fremst sørge for at du får gjort jobben riktig. Når du redigerer videoen, vil du kunne bruke en rekke teknikker for å sikre at den er kjernen i det ferdige produktet.- Tilnærming til bokklemmen: begynne å annonsere med: "her hos Paul Dealer, vi har de beste tilbudene i området", og avslutt det på det samme: "kom deg en tur og få en god avtale, bare hos Paul Dealer. "
- Mange reklamefilmer bruker de siste 5 sekundene av filmen utelukkende til en klisjé av produktet, logoen eller handelen, ofte med en stemme som gjentar merkets betydning.
- Den konstante påminnelsen: mange annonser viser et lite banner eller en liten boks som viser telefonnummeret, en prispåminnelse eller firmanavnet. Så selv om du er i midten av reklame, vet du hva det handler om.
- Slagordene: Hvis du har et godt slagord eller rim for produktet ditt, kan du prøve å introdusere det for publikum. Dette vil være spesielt viktig hvis du har flere annonser.
- En visuell påminnelse, som ditt produkt eller din logo på hver enkelt take, vil hjelpe publikum å vite hva de skal fokusere på. Du kan også ha produktet konstant nevnt av skuespillerne.
- Tilnærming til bokklemmen: begynne å annonsere med: "her hos Paul Dealer, vi har de beste tilbudene i området", og avslutt det på det samme: "kom deg en tur og få en god avtale, bare hos Paul Dealer. "
-
Bruk enkle overganger. Igjen vil det enkleste vanligvis være det beste alternativet. Hvis du har flere scener, for eksempel 2 eller 3 personer som snakker forskjellige steder (for eksempel flere steder i bilforhandleren), kan du bruke b-rullen for å fylle hullene. Overgangen J-kutt er noe av det enkleste å oppnå, og det gir et veldig profesjonelt resultat. Det handler rett og slett om å begynne å kringkaste lyden før videoen. For eksempel kan du ta et skudd av nye biler og høre "vi tilbyr forskjellige betalingsløsninger. Du vil deretter kutte selgeren som sitter ved skrivebordet hans, som vil si "vi vil bare se deg forlate bilen din av drømmene dine. "- Unngå effekter og overganger som er for sprø. En enkel overgang fra ett bilde til et annet vil være den mest profesjonelle overgangen.
- Redaktøren kunne lage flere versjoner av reklamen, hver av en annen varighet. Det er vanlig å produsere flere flekker under samme skudd.
-
Spill inn en taleoverføring. Hvis du legger til en voiceover til reklamefilmen din, kan du overføre informasjonen din direkte til seerne. Heldigvis er alt du trenger for å spille inn voiceover, et stille rom og en mikrofon. Når videoen er kuttet til en god lengde, kan du ta opp stemmen din over den for å dekke den tildelte tiden.- Tenk på de nyeste annonseringssloganene. Annonser av store merker viser ikke alltid slagordene sine skriftlig. Reklamefilmen forteller en historie eller en vits, deretter reciterer en voiceover slagordet.
-
Kjøp annonseringstid på en lokal kanal. Kontakt de regionale kanalene og spør dem hvordan du kjøper annonseringstid. Denne selges vanligvis i pakke Du vil bestille 10 til 15 ukers annonsering på en gang. Her er noen viktige ting å vurdere.- Sendetid. Generelt blir annonseringsspor dyrere etter hvert som dagen går. Hvis visse kanaler lar deg velge programmene før eller under hvilke reklamene dine skal sendes, mesteparten av tiden, må du velge en tidsluke, for eksempel fra 9 til 12 eller fra 12 til 17 eller den veldig dyre spalten fra 20 pm klokka 23
- Målet. Hvis du driver bilforhandler, ikke velg å kringkaste stedene dine i løpet av søndag morgen-tegneserier. Finn ut om programmene som sendes i løpet av den valgte tidsperioden.
- Spør kjeden om betalingsbetingelser.
- Vær kreativ og ikke bli frustrert av det lille budsjettet ditt. Du kan ikke være i stand til å gjengi den fantastiske visualiteten til store merker, men du kan fortelle en historie like vakker, en morsom vits eller synge en sang like vellykket.
- Finn ut om kostnadene ved annonsering og inkluder denne utgiften i annonseringsbudsjettet. Spør om prisene som er pålagt av lokale og nasjonale kanaler for å kringkaste et sted. Forsikre deg om at budsjettet ditt lar deg både snu og få det sendt senere.